14 agosto 2007

Nuevo Libro...



En las próximas semanas (a finales de agosto o principios de septiembre 2007) saldrá publicado en Argentina mi nuevo libro "Gestión de la Marca Corporativa". En la columna de la derecha, en el apartado de artículos e investigaciones tienen la "Introducción" al libro.

Vale la pena hacer 2 aclaraciones importantes sobre mi nuevo libro:

a) No es "mi" libro: es una obra colectiva, y yo soy el editor, y autor de 1 de los capítulos del libro.

b) No es un libro "nuevo": es la versión en castellano del libro "La Marca Corporativa", publicado en el 2005, que tenía capítulos en inglés, catalán y castellano.

Más allá de estas 2 aclaraciones, el libro está dedicado a analizar la construcción de las marcas desde la perspectiva de la comunicación. Tiene cosas interesantes: el capítulo 1, de Kevin Keller (uno de los gurús en temas de marca, junto con Aaker), que es inédito tanto en español como en inglés (al menos lo era en 2005); el capítulo 3, de Carlos Scolari, que hace una aproximación semiótica a las marcas digitales y analiza el caso de Google... Y por supuesto, el resto de los capítulos, de diversos autores (Pelta, Marca, Llamas, Jiménez, Coll y Pich, todos ellos profesionales y profesores españoles). Y también el capítulo mío sobre "gestión de las marcas globales"!!!...

3 comentarios:

Noticomblog dijo...

paul lo esperamos, lo unico que tendre que esperar hasta que de sus conferencias en buenos aires... ya pasaremos por la crujia

Catherina B.- dijo...

Estimado paul, me fue muy grato poder encontrar esta página. En el 97 si no me equivoco asistí a un semirario que usted realizó en chile, en la universidad Santo Tomás, Fui alumna del profesor Francisco Javier Garrido y actualmente soy egresada de la carrera de Relaciones Públicas, por una u otra razón de la vida no lo he podido ejercer, y hoy necesitaba enviar los antecedentes de mis estudio y me había olvidado el nombre del seminario al cual asistí en ese momneto, fui al google coloque su nombre para ver si salia algo de usted, me encontré con su página, tenga por seguro que seré una fiel ciberlectora de su blog y seguiré su carrera y principalmente volver a reencantarme con la carrera que estudie.
atentamente
Catherina B.-

espirituslibres dijo...

Lo he comprado hace unas dos semanas en La Crujía. Recién lo he empezado a leer. Estoy en el Capítulo 1 y me ha parecido muy interesante. Postearé comentarios