01 septiembre 2010

MAINMEDIA. Medición de la Reputación Mediática


Hoy quiero hacer la "presentación pública" de MAINMEDIA, un Modelo de Análisis de la Reputación Mediática, que permite medir y evaluar de forma cuantitativa y cualitativa cómo los medios de comunicación masivos (prensa, TV, radio y medios digitales) presentan ante los públicos a una empresa, organización, institución o persona. Para una información detallada pueden visitar la web de MAINMEDIA.
Este Modelo es una iniciativa que nació en 2007 para analizar el impacto mediático de un proyecto empresarial en Aragón (España). Durante casi 3 años y con el apoyo y la colaboración de muchas personas, hemos estado investigando (y probando) cómo medir y valorar la información que se publica en los medios. El resultado de estos 3 años de trabajo es MAINMEDIA, y se implementa mediante una plataforma informática online.
MAINMEDIA no es una forma de realizar el clipping de prensa (hay muchísimas empresas que hace eso muy bien) ni un sistema informático de búsqueda y reconocimiento de noticias y palabras claves (está demostrado que análisis informático es mucho menos eficiente que el análisis humano).
MAINMEDIA es un sistema que facilita el análisis en profundidad, cualitativo y cuantitativo, de la información publicada en los medios. Y la transforma en datos sobre imagen y reputación mediática, que pueden ser comparados con los estudios de imagen y reputación corporativa. Genera resultados muy detallados sobre la notoriedad mediática y las asociaciones mediáticas atribuidas al sujeto estudiado, y su correspondiente valoración.
Esperamos que MAINMEDIA sea una herramienta útil para los responsables de comunicación y prensa de las organizaciones y para las consultoras de comunicación y relaciones públicas (para dar un servicio de valor añadido a sus clientes). Y también deseamos que la plataforma sea útil para los académicos que quieran investigar sobre el impacto de los medios.

27 agosto 2010

VIAJE A ARGENTINA SEPTIEMBRE 2010


Estoy preparando un nuevo viaje "relámpago" (10 días) a Argentina, entre el 12 y el 22 de septiembre.
En esta ocasión, voy a participar en I Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica, que se desarrollará en Rosario el viernes 17 y sábado 18 de septiembre. Voy a realizar una conferencia sobre "Branding Irracional", una idea a la que vengo dando vueltas desde hace bastante tiempo.
También voy a estar en la ciudad de San Juan, el lunes 20 y martes 21 de septiembre. Voy a impartir una conferencia en el Foro Minería y Sociedad (lunes 20) sobre "El impacto de los medios en la comunicación de la RSE". También voy a dictar una Seminario sobre "Gestión Estratégica de la Identidad Corporativa" en la Universidad de San Juan (martes 21). Para más información sobre las actividades en San Juan, se pueden poner en contacto con Marianela Lloret: marianelalloret@yahoo.com.ar
Como ven, tengo bastante actividades, aunque todavía me quedan "libres" algunos días (lunes 13, martes 14 y miércoles 15 de septiembre) para programar algunas otras actividades. Y también para quedar con los amigos para tomar café y charlar...

05 agosto 2010

1 año de "Branding Corporativo"


El 1 de agosto de 2009 colgué en mi blog mi último libro "Branding Corporativo". Decidí colgarlo en PDF gratuitamente, en una decisión que si bien no era innovadora en términos generales (ya existían muchísimos libros colgados en internet), sí que lo era en el ámbito concreto de la comunicación corporativa y las Relaciones Públicas.

Después de 1 año, la experiencia a sido TOTALMENTE POSITIVA. Por muy diferentes razones:

a) El libro lleva hasta el momento casi 10.000 descargas directas de mi blog. Esto sin contar con las descargas de otros blogs o webs o la distribución que hace la gente del archivo en pdf. Lo cual probablemente implica multiplicar las descargas x2 o x3. Mi anterior libro "Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa" (el libro negro), publicado en 1999 en formato tradicional (en papel por Editorial Ariel), lleva 3 ediciones de 1500 ejemplares, lo que supone que en más de 1o años no se han llegado a vender 4.500 ejemplares en total (eso suponiendo que la Editorial me dice la verdad de los números). Es decir, en 1 año "Branding Corporativo" ha llegado a más del doble de gente que "Planificación Estratégica..." en 10 años.
b) La respuesta de la gente: ya sea por medio del email o personalmente, muchísima gente me ha agradecido que pusiera el libro "al alcance de todo el mundo", ya sea a nivel económico (gratis) como a nivel de accesibilidad (encontrarlo fácilmente y tenerlo disponible de forma inmediata). ESTE ASPECTO ES, sin duda, EL QUE ME CAUSA MAYOR SATISFACCIÓN.
Indudablemente, los aspectos claves del "éxito" (al menos así lo califico yo) han sido que es FREE (gratis/libre) y que es de FÁCIL ACCESO, sobre todo para muchos países latinoamericanos que tienen dificultades para poder acceder a los libros en papel (por costes y distribución).
Como les he dicho, la experiencia ha sido ALTAMENTE SATISFACTORIA, y tengo muy claro que a partir de ahora, todos mis libros serán publicados en aquellas editoriales que me autoricen a colgar la versión en pdf en internet de forma gratuita. Y mi experiencia (y la de otros) seguramente le resultará útil a muchos otros autores para que se animen a publicar sus escritos en la red.
Por último, quiero agradecer profundamente a esos casi 10.000 que se han descargado el libro, y espero que les haya sido interesante y de utilidad.

25 junio 2010

VISITA A ARGENTINA Y CHILE 2010 (2)


Hola a todos!
Ya tengo la "agenda" casi completa de mis actividades en Argentina y Chile durante julio de 2010.
Les paso un programa detallado, para aquellos que estén interesados en las actividades:
1-5 de julio: ROSARIO
  • 1 de julio: Instituto ISHyR. Conferencias sobre Comunicación Corporativa 2.0 y Explicación de un Caso Práctico.
7 y 8 de julio: MENDOZA
  • 7 de julio: actividades y reuniones diversas.
  • 8 de julio: Universidad Maza: de 9 a 15 hs, Workshop práctico sobre Branding Corporativo. Información en la Universidad Maza.
  • 8 de julio, por la tarde: Consejo Profesional de RR.PP. (sede Mendoza): Presentación del "Modelo de Medición y Evaluación de la Reputación Mediática".
9 y 10 de julio: SANTIAGO (CHILE)
  • Universidad Mayor Business School: Seminario sobre "Branding Corporativo" en el MBA de la escuela de negocios.
12 al 17 de julio: BUENOS AIRES
  • 12 de julio: Consejo Profesional de RRPP (sede Baires): Presentación del "Modelo de Medición y Evaluación de la Reputación Mediática".
  • 13 y 15 de julio, de 9 a 14: Universidad Nacional de La Matanza: Seminario "Branding Corporativo" (8 h). Información: Lic. Adrián Arroyo, arroyo@unlam.edu.ar
  • 14 de julio: Universidad Nacional de La Matanza: Por la mañana, charla con los estudiantes de la carrera de Relaciones Públicas. Por la tarde, reunión con profesores y autoridades de la Unlam.
  • 14 de julio: Universidad Nacional de Lomas de Zamora: Por la tarde/noche, charla con los estudiantes de la carrera de Relaciones Públicas.
  • 15 de julio: 19 hs, Universidad de Buenos Aires, Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Postgrado en Identidad Corporativa. Conferencia sobre "Branding Corporativo".
  • 16 de julio: 17 hs. Dirección General de Museos de Baires (Av. de los Italianos, 851, Capital). Presentación de los resultados de la investigación "La Comunicación en los Museos de Cataluña (España)". Información Elena Abugauch, eabugauch@gmail.com
Como ven, será un viaje con muchas actividades. Y por supuesto aprovecharé para ver a los amigos/as y compartir con ellos/as un café y charlar un rato!!!!

11 junio 2010

VISITA A ARGENTINA 2010


Hola a todos!
Les cuento que estaré de visita a Argentina y Chile durante el mes de julio. O sea que veré gran parte del Mundial 2010 otra vez allí (mi último mundial en Argentina fue el de 1986, así que este mundial espero que vaya igual que aquel, ja, ja)...
Estaré unos 20 días en total, en Rosario, Mendoza y Buenos Aires, y también 2 días Santiago de Chile. En todas las ciudades tengo programadas algunas actividades:
  • En Rosario estaré del 28 de junio al 5 de julio.
  • En Mendoza del 7 al 9 de julio.
  • En Buenos Aires del 12 al 17 de julio
  • En Santiago de Chile del 9 al 11 de julio
En próximos posts les pasaré más detalles de las actividades...


Además de las diferentes actividades académicas (seminarios y conferencias), este año también voy a presentar un "Modelo de Análisis de la Reputación Mediática" para empresas y consultoras en Buenos Aires y Mendoza. Es un modelo que permite analizar la información publicada en los medios para ver el impacto que tiene en la Opinión Pública... Ya les contaré detalles de este modelo en próximos posts...

05 febrero 2010

V Congreso Internacional de Relaciones Públicas


El 13 y 14 de mayo de 2010 se realizará en Barcelona el V Congreso Internacional de Relaciones Públicas bajo el lema "La innovación en Relaciones Públicas", organizado por AIRP (Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas).
AIRP tiene su sede en España y es una entidad que fomenta la investigación y la docencia en Relaciones Públicas, así como la vinculación de los académicos e investigadores en dicha área.
Este es un congreso eminentemente académico y de investigación en Relaciones Públicas que se viene organizando desde 2004, y donde cada año han participado investigadores de España y Latinoamérica principalmente, pero también de Europa y Estados Unidos. Es el congreso más relevante a nivel académico que se realiza en España en temas de Relaciones Públicas.
Se pueden presentar comunicaciones hasta el 7 de marzo. Les paso el "call for papers". A ver si se animan!!!

14 enero 2010

Geekonomía: pensando el Postdigitalismo


Mi buen amigo Hugo Pardo acaba de publicar su nuevo libro Geekonomía. Un radar para producir en el postdigitalismo. El libro está disponible libremente en formato digital. En este sentido, Hugo continua en la línea que empezó exitosamente en 2007 con Planeta Web 2.0: publicar en formato papel su trabajo al mismo tiempo que permite la descarga gratuita del mismo en formato digital (y que yo he copiado con Branding Corporativo).
En los diversos capítulos del libro, Hugo reflexiona sobre el impacto que está teniendo internet en diferentes ámbitos: la economía, la universidad, las revistas académicas, la I+D+i. A mí, particularmente, me gusta mucho el capítulo 3 ("La geografía cambiante del planeta web 2.0"), donde analiza aspectos relacionados con la forma de uso de las diferentes aplicaciones por los internautas y las implicaciones que ello tiene para las personas, pero también en el ámbito empresarial e institucional.
Lo que más me gusta de de la escritura de Hugo es que, al igual que Carlos Scolari, otro gran amigo (los 2 al frente del blog Digitalismo), son capaces de escribir relacionando conocimientos de diferentes áreas, temas, enfoques, etc. Son capaces de escribir sobre algún aspecto de internet explicandolo y vinculándolo con cosas de cine, economía, publicidad, dibujos animados o videojuegos. O sea, son capaces de explicar un cambalache desde la perspectiva de la biblia y de la del calefón. Yo, en cambio, si tengo que explicar el cambalache, lo más lejos que voy es al diccionario de la RAE.
Bueno, espero que disfruten del libro, es un excelente trabajo.