25 junio 2007

Nuevos Artículos...



En los últimos meses he publicado un par de artículos en revistas académicas latinoamericanas online, sobre Patrocinio y sobre Relación con los Medios de Comunicación, 2 de los instrumentos más relevantes de Relaciones Públicas / Comunicación Corporativa / Comunicación Institucional / "como quieran llamarla" / etc.

En "El Patrocinio como expresión de la RSC de la organización", publicado en el número 56 (abril/mayo 2007) de Razón y Palabra (México), hago una reflexión teórica sobre el concepto y la naturaleza del Patrocinio. Razón y Palabra es una excelente revista académica, editada online y de acceso gratuito, que toca no sólo los aspectos de la comunicación corporativa, sino todos los ámbitos de la comunicación...

En "De los media/canal a los media/público: la relación de las organizaciones con los medios de comunicación desde la perspectiva de las Relaciones Públicas", publicado en el número 6 (abril 2007) de Hologramática (Argentina), planteo un enfoque general, desde la perspectiva teórica, sobre cómo se establecen (o pueden establecer) las relaciones de una organización con los medios de comunicación. Hologramática es otra excelente revista académica de comunicación, también online y gratuita, editada por la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, en Argentina.

Espero que los artículos sean de vuestro interés, así como las revistas, que son un excelente (buen) ejemplo de revistas académicas latinoamericanas en el campo de la comunicación. Se las recomiendo...

20 junio 2007

Viaje a Argentina y Chile 2007



Este año 2007 volveré a viajar a Argentina y Chile. Estaré entre el 20 de agosto y el 15 de septiembre. Son unas semanas más tarde que de costumbre, pero son mejores fechas para las universidades que me suelen invitar, porque no se superpone mi visita con las vacaciones de invierno (como hasta ahora), ni con la época de exámenes.

Todavía no tengo cerrada la "agenda" (en realidad, recién la he abierto, y se aceptan invitaciones, je, je), pero seguramente haré estancias en Rosario (donde aprovecho para visitar a mi familia), en Córdoba y en Buenos Aires (en Argentina), y también en La Serena y Santiago (en Chile).

En todos estos lugares realizaré diferentes actividades académicas en universidades, aunque también aprovecho para visitar a los amigos (de hecho, me paso la mayor parte del tiempo comiendo y tomando cafés con los amigos, lo cual no es bueno para mi "silueta"... cada vez que voy por Argentina y Chile regreso con varios kilos de más, je, je).

Cuando tenga la agenda más o menos cerrada, les contaré con detalle las etapas y las universidades que visitaré...

12 junio 2007

Proximity Marketing


Acabo de leer un artículo en el diario El País, sobre la nueva modalidad de "Publicidad de proximidad", y no puedo hacer otra cosa que ponerme a temblar...
Movistar (quién si no) ha desarrollado una nueva modalidad de intromisión en la intimidad personal: un sistema de publicidad para el teléfono móvil, que llegará a los usuarios cuando se encuentren cerca de los puntos de los puntos de venta o de atención de las empresas anunciantes. El nuevo modelo publicitario implica la instalación de sistemas que permiten "identificar" tu teléfono móvil cuando vas caminando por la calle, y cuando estás cerca de un determinado negocio o sucursal, te manda un SMS por medio de la conexión bluetooth de tu teléfono. Y parece que las grandes empresas españolas ya están muy interesadas en publicitarse por esta vía...
Movistar, para evitar denuncias por intromisión en la intimidad personal, ha ideado un sistema que te envía un mensaje SMS previo, pidiéndote autorización para mandarte el "anuncio publicitario" al teléfono móvil. O sea, que te molesta para preguntarte si quieres publicidad, je, je.
Ya me imagino los beneficios para Movistar y para las empresas anunciantes, pero... y los usuarios, ¿tendremos algún beneficio por aceptar estos anuncios? (descuentos en las facturas del teléfono, por ejemplo) ¿o solamente el "placer" de recibir las "ofertas" de las empresas anunciantes? (que normalmente nos interesa 1 de cada 100).
Ya me imagino caminando por el centro de Barcelona, y recibiendo 1 SMS casa 10 segundos para pedirme autorización para mandarme un anuncio (porque en el centro de la ciudad hay un negocio o sucursal de casi todo), lo cual me colapsará el buzón de entrada de SMS y entonces comenzaré a maldecir a Movistar y a todas las empresas que se quieren publicitar... ¿Ustedes creen que esto generará un impacto publicitario "positivo" de las empresas anunciantes? Yo creo que será más bien lo contrario. ¿Hay alguien que le guste que le corten una película en la TV cada 10 minutos para pasar 5 minutos de publicidad? ¿Qué tipo de oferta estarían dispuestos a aceptar a cambio de que cortaran las películas en el cine 4 o 5 veces para pasar publicidad????
Por las dudas, lo primero que haré cuando termine de colgar este post será desactivar mi conexión bluetooth de mi teléfono móvil...