08 enero 2008

De la TV a la Web


Acabo de leer en el diario "El País" una noticia relativa a la última campaña publicitaria navideña de la empresa de cava (champagne) "Freixenet". Esta empresa llevaba más de 20 años haciendo campañas navideñas de publicidad con "celebrities" (Antonio Banderas, Sharon Stone, etc., etc.) que son una referencia obligada del sector publicitario en la época navideña.

La campaña de estas fiestas tenía la particularidad de que el spot estaba dirigido por Martin Scorsese y, por primera vez, no se pasaba en TV, sino que en la tele se hacia publicidad del anuncio. Y por ende, de la marca. La campaña en TV sugería que aquellas personas que quisieran ver el spot completo (en TV sólo se pasaba el "trailer" del anuncio) tenían que visitar la web de Freixenet. Pues bien, según el diario "El País", el spot de Freixenet ha sido descargado unas 850.000 veces. E incluso ha sido colgado de YouTube...

Lo que realmente me llama la atención es el cambio de enfoque de la campaña (en el futuro, veremos si eso implica un cambio de estrategia comunicativa hacia el consumidor, je, je). Es un caso muy interesante de "publicidad de la publicidad", je, je. No se hace promoción del producto/marca, sino del spot. Es un giro muy creativo a la campaña, y también a la forma de integrar las campañas "tradicionales" con internet. Ello le permitirá generar una notable sinergia (en TV tendrán los mismos GRPs, pero ello también ha generado un tráfico importante a la página web de la empresa, con su correspondiente impacto).

Por otra parte, también veo muy interesante que la gente pueda descargarse el anuncio, y verlo cuando quiera. Imaginen la posibilidad de bajarte el spot/campaña, grabarlo en un CD y verlo tranquilamente delante del ordenador (o de la TV), cuando y como tú quieres, comentarlo, rebobinarlo y volverlo a ver, para comentar detalles. O verlo delante de la tele en un momento concreto (tal vez tengas que volver corriendo, porque estás en el baño o haciendo la cena) y, por supuesto, en medio de un bloque brutal de 20 minutos de anuncios, o incluso, cortándote la película o tu serie preferida. ¿Creen que el grado de atención, de interés, de implicación y, por tanto, de impacto, es similar en ambos casos? ¿Qué les parece?


La verdad, el spot en sí me parece bastante aburrido, pero la campaña me ha parecido excelente!!!.

02 enero 2008

Año Nuevo, post nuevo...




¡¡¡ Espero que hayan pasado unas buenas fiestas !!!! En el Cono Sur, con bastante calor, según me informan la familia y los amigos, y por aquí en Europa, con más o menos fresquito (dependiendo de dónde se encuentren los amigos y familiares).

En algunos países de Latinoamérica muchos amigos ya han empezado unas merecidas vacaciones, así que espero que las disfruten!!!

Para que se entretengan en los ratos de ocio, les paso una entrevista que me hicieron en Zaragoza, cuando estuve de visita en la Universidad San Jorge para el Master de Marketing y Comunicación Corporativa (ver post anterior), y que se publicó en el diario "Heraldo de Aragón" el día 24 de diciembre pasado. También está colgada en el apartado de "artículos e investigaciones" del blog.

La primera pregunta fue ¿qué es más importante, tener un buen producto o una buena comunicación?. Y ustedes ¿qué responderían?. Mi opinión fue (y por supuesto, sigue siendo) que ambas cosas son importantes, pero si tengo que elegir obligatoriamente entre una u otra, siempre me quedo con "tener un buen producto", porque, a largo plazo, una buena comunicación no se sostiene sin un buen producto, mientras que un buen producto se sostiene sin una buena comunicación... Además de eso, también estuvimos hablando sobre la importancia y el impacto de las nuevas tecnologías en la comunicación y en las organizaciones.

Bueno, si alguien está interesado en esas cuestiones y quiere leer más detalles, puede leer la entrevista completa (les prometo que no es muy larga, je, je).