Nuevo Libro...

En las próximas semanas (a finales de agosto o principios de septiembre 2007) saldrá publicado en Argentina mi nuevo libro "Gestión de la Marca Corporativa". En la columna de la derecha, en el apartado de artículos e investigaciones tienen la "Introducción" al libro.

Vale la pena hacer 2 aclaraciones importantes sobre mi nuevo libro:

a) No es "mi" libro: es una obra colectiva, y yo soy el editor, y autor de 1 de los capítulos del libro.

b) No es un libro "nuevo": es la versión en castellano del libro "La Marca Corporativa", publicado en el 2005, que tenía capítulos en inglés, catalán y castellano.

Más allá de estas 2 aclaraciones, el libro está dedicado a analizar la construcción de las marcas desde la perspectiva de la comunicación. Tiene cosas interesantes: el capítulo 1, de Kevin Keller (uno de los gurús en temas de marca, junto con Aaker), que es inédito tanto en español como en inglés (al menos lo era en 2005); el capítulo 3, de Carlos Scolari, que hace una aproximación semiótica a las marcas digitales y analiza el caso de Google... Y por supuesto, el resto de los capítulos, de diversos autores (Pelta, Marca, Llamas, Jiménez, Coll y Pich, todos ellos profesionales y profesores españoles). Y también el capítulo mío sobre "gestión de las marcas globales"!!!...

Viaje a Argentina y Chile 2007 (3)

Mis actividades para el viaje a Argentina y Chile 2007 se van concretando y ya tengo la "agenda" prácticamente completa...

Del 24 al 25 de agosto (Córdoba)

+ 24/8 (19-21 hs): Conferencia "Investigación y Análisis de la Imagen Corporativa" (abierta al público). Universidad Empresarial Siglo 21. Contacto: edn@uesiglo21.edu.ar

+ 25/8 (9-18 hs): Seminario "Planificación Estratégica de la Comunicación Corporativa", en el Pre-Master de Comunicación Institucional. Escuela de Negocios. Universidad Empresarial Siglo 21. Contacto: edn@uesiglo21.edu.ar

Del 27 al 29 de agosto (Rosario)

+ 27/8 (9 -20 hs): Seminario "Planificación Estratégica de la Identidad Corporativa" (abierto al público). TEC Instituto Autónomo del Litoral. Duración: 8 hs. Contacto: extensión@institutotec.com.ar

+ 28/8: Actividades internas con alumnos y profesores de la carrera de Relaciones Públicas. Instituto Superior ISHyR.

+ 28/8 (17-20 hs): Conferencia "La función de las Relaciones Públicas en la gestión de la RSE" (abierta al público). Instituto Superior ISHyR. Contacto: info@ishyr.com.ar

+ 29/8 (17-20 hs): Conferencia "Investigación de la Imagen Corporativa" (abierta al público). Asociación Empresaria de Rosario (AER). Contacto: info@pu-re.com.ar

29 de agosto (Santa Fe)

+ 29/8 (9.30-12,30 hs): Conferencia "Planificación Estratégica de la Identidad Corporativa" (abierta al público). Instituto de Estudios Superiores de Santa Fe (IES) y Centro Regional del Río Paraná de la UCU. Contacto: ies@esba.edu.ar

Del 30 de agosto al 9 de septiembre (Chile)

+ 30/8 (19-22 hs): Conferencia "La función de la comunicación en la gestión de la RSE". Universidad Santo Tomás (Santiago). Contacto: nelson.ayala@vtr.net

+ 5 y 6/9: Seminario "Comunicación y RSE", del Advanced Management Programme. Executive Business School (La Serena). Contacto: fj.garrido@exeedu.com

+ 7 y 8/9: Seminario "Comunicación y Marketing Gerencial", del MBA Executive. Executive Business School. Universidad Mayor (La Serena). Contacto: fj.garrido@exeedu.com

Del 10 al 14 de septiembre (Buenos Aires)

+ 10 y 12/9 (9-13 hs): Seminario "Planificación Estratégica de la Identidad Corporativa" (abierto al público). Universidad Nacional de La Matanza (UNLAM). Contacto: arroyo@unlam.com.ar

+ 11/9: Actividad interna con alumnos de la Licenciatura en Relaciones Públicas. Universidad de Ciencias Sociales y Empresariales (UCES)

+ 12/9 (18,30-22 hs): Conferencia "Planificación Estratégica de la Identidad Corporativa. De la teoría a la práctica". Pre-Master de Comunicación Institucional. Universidad Católica Argentina (UCA). Contacto: reylennon@yahoo.com.ar

+ 13 y 14/9: Universidad Argentina de la Empresa (UADE). Conjunto de actividades "internas" con los alumnos, profesores e investigadores de la Licenciatura de Relaciones Públicas.

+ 14/9 (17,30-19,30 hs): Conferencia "La función de las Relaciones Públicas en la gestión de la RSE" (abierta al público). Universidad de Ciencias Sociales y Empresariales (UCES). Contacto: ccarbone@uces.edu.ar

Y se supone que voy a Argentina de "vacaciones", je, je, je....

El 15 de septiembre me vuelvo a Barcelona a "descansar".....

¿Enfoques "alternativos" de las Relaciones Públicas de siempre?

Leo hoy en el diario El País (España) 2 artículos muy interesantes vinculados a nuestra profesión:

En el primero de ellos, "¿Es esto un anuncio?", parecen descubrir en el periódico el marketing de guerrilla, que no es otra cosa que las Relaciones Públicas (bien entendidas) de toda la vida, je, je... Incluso citan a Bernays... Parece ser que ahora se dan cuenta que, con 3.000 impactos promocionales al día, es imposible generar notoriedad y recuerdo (de productos, marcas o empresas) si no se hace de manera singular y fuera de la tradicional actividad publicitaria o de gabinete de prensa... En cualquier caso, más vale tarde que nunca!!!!

En el segundo artículo, "Las empresas se apuntan al verde", se hace referencia a muchas empresas que comienzan a intentar ahorrar energía en su actividad cotidiana, en un intento de ser mejores ciudadanas corporativas... Este artículo parece ser la típica actividad de algún gabinete de prensa de una de estas compañías (Acciona), que busca dar difusión a su nueva política energética"verde". Sin embargo (y con buen juicio) el propio periodista se pregunta si estas actividades de las empresas no son más que una actividad "cosmética", intentando vender una imagen "verde" de las mismas, y lo refuerza apoyándose en la opinión de un grupo activista como Greenpeace... Este artículo es muy interesante desde una doble perspectiva: a) por una parte, pone el dedo en la llaga en el tema de la RSE: ¿se hace por convicción o por marketing?, y b) la incontrolabilidad (e incluso, el "tiro por la culata") de la actividad de relaciones con los medios: el gabinete de prensa de una compañía hizo difusión de su actividad ecológica, pero con ello generó que el periodista cite a otras muchas empresas, y también que el periodista cuestione (y lo que es peor, haga a los lectores cuestionarse también) la propia finalidad de actividad de RSE de las empresas.

En ambos casos, artículos muy interesantes que nos pueden hacer reflexionar un poco sobre nuestra profesión...